Нужны ли мета-тэги?!

С недавнего времени появилось мнение, что достичь передовых позиций в ведущих поисковиках Google и Yahoo абсолютно реально даже без использования мета-тэгов Keywords и Description.

Не будем спешить делать однозначный вывод. Рассуждаем логически. Наверное, было бы прекрасно, если поисковые системы определяли бы релевантность страниц, исключительно ориентируясь на их содержимое, при этом не акцентируя внимание на содержащуюся в мета-тэгах информацию. Возможно, таким образом удалось бы избежать высокий процент спама. Однако не так всё просто! Ведь существуют сайты, сознательно использующие некорректные мета-тэги для того, чтобы заспамить поисковые системы.

Американской компанией First Class Seo было решено провести эксперимент, чтобы развеять сомнения и ответить на важные вопросы по поводу необходимости использования мета-тэгов.

Для эксперимента было создано две группы: тестовую (сайты содержали мета-тэги) и контрольную (не содержащие мета-тэги сайты). В каждую группу вошло по 6 сайтов.

При оценке показателей сайтов во внимание принимались следующие параметры: статистика, контент страниц, ключевые слова. Организаторы эксперимента ожидали апдейта Google. Отметим, что работа над контрольной группой абсолютно не отличалась от работы над тестовой группой.

В ходе размышлений над серьезностью влияния мета-тэгов на результаты выдачи возникло две основные теории, которые теоретически всё объясняют.

Сторонники первой теории утверждают, что в результате активного злоупотребления мета-тэгами в течение многих лет роботы поисковых систем просто перестали их принимать во внимание. В последнее время данная проблема серьезно обострилась, так как посетители стали понимать, что содержимое сайта зачастую коренным образом отличается от представленных в результатах выдачи поисковых систем тэгов «description».

В основании второй теории лежит следующий факт: поисковые системы в результатах выдачи представляют не просто файлы HTML, а файлы XML, в том числе RSS-фиды, Adobe PDF. Теперь поисковики смогут без проблем распознавать флеш-формат, благодаря новым технологиям и специальному пакету разработки программ Macromedia (SDK). Это ведет к тому, что поисковые системы смогут свободно находить «адекватные» страницы без учета мета-тэгов.

Нужны ли мета-тэги

Озвучим основные вопросы, возникающие непосредственно при проведении эксперимента:

  1. Какую информацию использует поисковая система вместо содержимого мета-тэгов?
  2. Как реагирует поисковая система, использующая информацию в мета-тэгах, на веб-страницы без мета-тэгов?
  3. Обоснован ли отказ от использования мета-тэгов?
  4. Применяют ли Google и Yahoo штрафные санкции за некорректную информацию в мета-тэгах?
  5. Какие поисковики не используют информацию мета-тэгов, а какие продолжают использовать?

Именно проведенный небольшой эксперимент помог ответить на перечисленные вопросы. Результаты продемонстрировали главные принципы, которых придерживаются поисковые системы. Напомним, что сайты для эксперимента были оптимизированы с учетом основных условий. Во внимание особенно принимались: контент, конкуренты, обратные ссылки, наличие или отсутствие мета-тэгов.

Кроме того, параллельно был проведен анализ конкурентных сайтов, рассматривался фактор влияния мета-тэгов на результаты выдачи и ранжирование страниц в поисковых системах. Как показали результаты, значительному количеству перегруженных мета-тэгов keywords были применены штрафные санкции.

Представляем Вашему вниманию ответы на поставленные вопросы:

  1. Обнаружено, что поисковая система использует непосредственную информацию контента, который поисковый робот обходит.
  2. Поисковая система одинаково реагирует на веб-страницы с мета-тэгами и без них. Необходимая информация добывается из тэга title и контента страниц.
  3. Если учитывать малый масштаб проведенного эксперимента, то вполне можно предположить, что адекватность отказа от мета-тэгов является случайностью. Результаты эксперимента показали, что сайты тестовой группы имели показатели лучше, чем сайты контрольной группы.
  4. Было выявлено, что поисковые системы продолжают применять штрафные санкции к сайтам, перенасыщенным ключевыми словами.
  5. К сожалению, однозначно ответить на этот вопрос пока невозможно. Достоверно, что MSN учитывает мета-тэги keywords и description, Yahoo достаточно серьезно относится к мета-тэгам description. Google – довольно сложная в этом плане поисковая система, так как на сегодняшний день точно не известно, какие параметры и показатели учитываются системой для определения релевантности определенного сайта в выдаче.

В ходе наблюдения удалось установить, что мета-тэги keywords и description не играют главную роль при определении релевантности и ранжировании сайта, но это только до тех пор, пока данные мета-тэги не попадают в спам.

Можно даже предположить, что поисковые системы изначально не хотели принимать во внимание информацию мета-тэгов. Исключение составляет только поисковая система MSN.

Для достижения более точных результатов и достоверной информации следует проводить подобные эксперименты над сайтами в течение нескольких апдейтов.

Интенсивно меняющаяся SEO-индустрия заставляет сделать предположение, что многие оптимизаторы, которые активно используют информацию мета-тэгов, будут неприятно удивлены и разочарованы. Ведь в случае отказа от мета-тэгов им придется в корне пересматривать и менять стратегию оптимизации. Однако, если не гнаться за постоянными нововведениями, то можно без проблем пользоваться поисковой системой MSN, которая всегда принимает все предложенные мета-тэги!

Похожие материалы:
  1. Как улучшить позиции сайта в выдаче Google
  2. 6 основных SEO-факторов на странице
  3. Влияние поведенческих факторов на ранжирование сайтов
  4. Основы продвижения сайтов. Поисковая оптимизация сайта
  5. Поисковая оптимизация сайтов, ее главные особенности
Email маркетинг
Заказать продающий Landing Page
Подпишитесь на еженедельную рассылку от SEOPlant
+38 (097) 812-05-14
+38 (063) 240-16-03
или
SEO раскрутка сайтов
+38 (097) 812-05-14
+38 (063) 240-16-03
Мы ВКонтакте
Мы в Twitter
Мы на Youtube
© Все права защищены
Мы в Facebook
SEO продвижение сайтов