Влияние поведенческих факторов на ранжирование

Новые реформы, проведенные на Яндекс, в частности, введение системы алгоритма MatrixNet, представило перед большинством молодых ресурсов жесткие условия ранжирования, которые доселе не представляли столь большой проблемы перед множеством российских вебмастеров. Повысились требования к качеству содержимого, а, значит, есть необходимость более углубиться в изучении поведенческого или, по-другому, пользовательского фактора, который будет теперь в приоритете влиять на выдачу сайтов поисковике. Об этом было сказано на одной из seo-конференций, где с докладом выступил совладелец корпорации «РБС» С. Людкевич. Многие участников волновал один и тот же вопрос, как же достичь максимального результата при новых реформах в главной российской поисковой системе?

В силу вступают факторы, влияние которых напрямую зависит от поведения пользователей сайтов. Если брать во внимание основную задачу системы Яндекс – «пользователю – лучшее», то можно четко определить их. Итак, если поисковая система собирается максимально качественно подойти к ответу на запросы пользователей, то она должна понять и проанализировать, первым образом, что конкретно он желает получить, задав ей поисковую фразу.

Поведенческие факторы, Поведенческие факторы в поисковых системах, Влияние поведенческих факторов на ранжирование сайтов

Вот один из примеров, как люди ищут лучшие сайты. Человек, захотевший найти интересную информацию относительно своего хобби или профессиональной проблемы, задает запросы системе, содержащие соответствующие им слова. Например, новинки моды, интересное кино, смешные аватарки и т. д. Если он находит интересный ему сайт, содержащий в большом количестве качественной и полезной для него информации, то практически всегда добавляет его в закладки, чтобы вернуться и найти что-нибудь еще по теме. Это самые распространенные и востребованные варианты простых запросов, наиболее интересных основной массе пользователей. Рассматривая сайты выдачи на такие запросы, человек будет просматривать все их страницы, потому как они ищут нечто обобщенное.

А вот пример однотипных запросов, различающихся по постановке:

  1. Сайт любителей собак
  2. Как сделать прививку собаке от чумки
  3. Продам щенков
  4. Фото собак породы «ротвейлер»
  5. Где найти ветеринара для собаки в Москве

В первом случае человек хочет найти определенный сайт, информация в котором будет ему интересна (возможно, что он хочет приобрести собаку). Наверняка, найдя его, он пролистает много страниц, чтобы ознакомиться со всем содержимым, зарегистрироваться при наличии таковой функции, участвовать в переписке на форуме, просмотреть вложенные фото. И этого ждут от него наши поисковые системы. Однако при непродолжительном нахождении на сайте посетителя они могут отнести сайт к неактуальным ресурсам по данному запросу, даже несмотря на предыдущие успешные результаты ранжирования. Роботом-поисковиком обращается внимание даже на то, что данный пользователь так и не зашел ни разу на этот сайт в течение месяца с первого посещения.

Второй и последний запросы поставлены таким образом, будто человек уже знаком с тематикой, но ему требуется ответ на конкретный вопрос. Ответ может находиться только на одной странице сайта, и поисковые системы в таком случае не ждут от него бесконечных переходов и перелопачивания информации. Ими более позитивно будут восприниматься одноразовые клики, которые говорят о том, что человек с первого раза нашел ответ на поставленный им конкретизированный запрос, а если он возвращается на сайт, то это только плюс. Система понимает, что человек хочет сделать наименьшее количество кликов. Дополнительные примеры таких запросов – «катастрофа в Челябинске 2013», «эстафета в Юрмале результаты» и так далее.

Теперь понятно, что поисковая система классифицирует поведенческий фактор и ожидает от пользователей при разных видах запросов определенные действия.

Поведенческие факторы складываются исходя из следующих моментов и показателей:

  • количество отказов и просмотренных страниц на сайте;
  • время, которое затратил пользователь на просмотр сайта;
  • быстрота загрузки страниц;
  • число вернувшихся пользователей за определенный период времени;
  • кликабельность сайта, то есть его качественные характеристики;
  • общее количество посетителей.

С использованием MatrixNet однозначно будет перевес в пользу качественных показателей, так как поисковые системы нацелились именно на результативность запросов. Теперь, возможно,seo -оптимизаторы будут больше заниматься улучшением юзабилити и уровнем предоставляемой информации, а не подгоном контента под частые запросы и набиванием его ссылочной массой. Отразится ли это негативно на их деятельности, будет известно уже скоро. Тем более, что дожидаться изменений в работе систем в обратную сторону, естественно, уже не придется никогда.

Похожие материалы:
  1. 6 основных SEO-факторов на странице
  2. SEO в 2014 году – три основные тенденции
  3. Дизайн сайта: как сделать правильно и привлечь посетителей
  4. Мобильная поисковая оптимизация
  5. Оптимизация сайтов для планшетов и мобильных устройств
Email маркетинг
Заказать продающий Landing Page
Подпишитесь на еженедельную рассылку от SEOPlant
+38 (097) 812-05-14
+38 (063) 240-16-03
или
SEO раскрутка сайтов
+38 (097) 812-05-14
+38 (063) 240-16-03
Мы ВКонтакте
Мы в Twitter
Мы на Youtube
© Все права защищены
Мы в Facebook
SEO продвижение сайтов