Отличия продвижения сайтов в Google и Яндекс

Подходы к обработке данных и алгоритмы поиска в Яндекс и Google – весьма интересная тема. Хочется ответить на основной вопрос, заботящий оптимизаторов и владельцев коммерческих сайтов: какие главные отличия поискового ранжирования в Яндекс и Google и что следует учитывать при продвижении ресурсов в данных поисковых системах?

отличия, продвижение сайтов в Google, продвижение сайтов в Яндекс

Частота апдейтов

Ключевым отличием является частота обновления выдачи поисковой информации у Яндекс и Google. Благодаря тому, что поисковая система Google внедрила алгоритм Caffeine, изменение выдачи осуществляется динамически, то есть в реальном времени. Яндекс же обновляет выдачу статически после обновления апдейтов. Яндекс имеет три главных вида апдейта:

  1. апдейт поведенческих факторов;
  2. текстовый апдейт;
  3. ссылочный апдейт.

На самом деле их на порядок больше, однако, именно эти имеют наибольший вклад в ранжирование. Анализируя изменения поисковой выдачи, можно прийти к выводу, что в Яндексе происходит гораздо больше перемен, чем в его конкуренте. В последнем выдача меняется за большее время и незаметнее (не считая включение алгоритмов антиспама). Наблюдать за изменениями выдачи в Google поможет сайт algoroo.com, в Яндексе -tools.promosite.ru. Также можно выделить и другие популярные анализаторы поисковой выдачи – это Seobudget и SeoLib.

Покупные ссылки

До сих пор мне не приходилось иметь дело с ситуацией, когда Яндекс пессимизировал сайт за ссылочное. Google в то же время активно борется с неестественными ссылками и пенализирует их, причем как вручную, так и автоматически. Сегодня поиск переживает довольно интересное время: во-первых, Яндекс для коммерческих запросов постепенно убирает ссылочное ранжирование, о чем рассказал на недавнем мероприятии «Неделя Байнета. Пробуждение» Александр Садовский. Во-вторых, Мэтт Каттс, говоря от имени Google, заверяет, что отключение ссылочного ранжирования происходить не будет, так как это может негативно повлиять на качество поисковой выдачи.

Анкоры ссылок

Тем не менее, ссылки пока что актуальны и для Яндекса. Чтобы обеспечить эффективное ссылочное продвижение сайтов в Яндекс нужно применять достаточное число прямых вхождений ключевиков в анкорах ссылок. Это вызвано тем, что безанкорные ссылки показывают слабый результат и обычно применяются только для увеличения статического веса страниц. Продвижение сайтов в Google – здесь замечательно функционируют как брендовые, так и безанкорные ссылки, а стремление использовать анкоры с прямыми вхождениями будет пусть эффективным средством, но весьма авантюрным методом продвижения. Что же делать, если необходимо добиться хорошего результата сразу с двух поисковых систем?! В этом случае необходимо выбрать, какая из поисковых систем будет для вас приоритетней – и ставить в большей степени на нее. Для России, скорее всего, это Яндекс, для Украины – Google. Для молодого сайта желательней ориентироваться на Google. Это вызвано тем, что в «Гугле» отдачу можно получить быстрее, не нужно ждать, пока Яндекс будет «привыкать» к молодому ресурсу. А заняв высокие позиции в Google, можно будет с интересом наблюдать, как Яндекс тоже приступит к его ранжированию. После этого можно продвигать и в русской поисковой системе. К тому же, если верить практике, то результата можно достичь сразу в двух поисковых системах, если ссылочная масса у ресурса достаточно качественная и он грамотно оптимизирован.

Региональность ссылочной массы

Поисковая система Google практически не учитывает региональность ссылочной массы: ссылки, которые исходят из доменной зоны США, могут легко участвовать в ранжировании ресурсов на территории стран СНГ. Но Яндекс для продвижения придает большое значение региональности доноров (в особенности при региональных запросах). Это необходимо учитывать.

Управление сниппетами

Конкуренция в интернете за последние годы значительно подросла. Оптимизаторы стремятся заполучить каждого посетителя. Именно поэтому поисковый сниппет должен быть привлекательнее, чем у конкурентов, что позволит повысить число переходов на ваш ресурс в несколько раз (за счет повышения CTR). Однако управлять сниппетами в Яндексе довольно проблематично. Google же в большинстве случаев сниппет берет из мета-тега description.

Говоря о расширенных сниппетах - число тематик, в которых их можно применить, ограничено в обоих поисковиках. В Google имеются особые микроразметки, которыми во всех тематиках можно манипулировать. А Яндекс в ближайшем времени запустит «Острова» с таким же функционалом.

Возраст сайта

Поисковик Яндекс не дает возможности хорошо ранжироваться новым ресурсам,тем более в конкурентных тематиках. Проведя анализ поисковой выдачи поисковика по ВК-запросам, можно констатировать, что молодых сайтов в выдаче нет. К тому же старожилы не всегда смогут предоставить более релевантный ответ на выданный запрос. Просто Яндексу они известны давно. Поэтому с учетом частоты апдейтов продвижения сайтов в Яндексе займет гораздо большее время в сравнении с Google. Здесь необходимо вспомнить песочницу, который имеется у этих поисковиков. Разница кроется лишь в следующем: при продвижении сайтов в Google, для поисковика важнее польза ресурса для посетителей, его качество, а не возрастные характеристики.

Частота обновления контента

На Google в целом хорошо влияет частое обновление контента - повышается трастовость. Для Яндекса предпочтительнее старые уникальные тексты, размещенные много времени назад. Однако, новый полезный и уникальный контент нравится обоим поисковикам. Причем Яндекс больше любит качество текстов, а Google - частое обновление уникальным контентом.

Поведенческие факторы

О них можно зачастую слышать противоположные мнения. А о том, в каких поисковиках поведенческие факторы имеют большее влияние на ранжирование, совсем нет ясности. Хотя, если судить по практике, то на поведенческие факторы проще воздействовать в Яндексе. В этом прослеживается некая связь – Google умеет нивелировать манипуляции поведенческими факторами или влияние поведенческих факторов в Google меньше/

Региональность запроса

Регион поиска для Яндекса является важным показателем, в отличие от Google. В результате русский поисковик не позволяет по геозависимым запросам высоко ранжироваться, если вы из другого региона. В Google каждый ресурс способен высоко ранжироваться, к примеру, по территории всей Украины.

Продвижение в карточной выдаче

И в Google и в Яндексе имеется карточная выдача по геозависимым запросам. Разница кроется только в известности алгоритмов ранжирования карточки Google, что позволяет манипулировать ими. На карточную выдачу его конкурента воздействовать очень сложно.

Уникальность контента

Яндекс отлично умеет понимать русскоязычные тексты и слова, в этом его преимущество. Для Google же некоторые одинаковые слова могут выступать в виде разных запросов. От фильтра Яндекс АГС страдает на порядок больше сайтов с неуникальным контентом, чем от Панды Google.

Переоптимизация контента

Необходимо понимать, что переоптимизация контента означает непосредственно переоптимизация текстов. В Яндексе фильтр за переспам действует чаще, он пессимизирует избыточные ключи, если число ключевых слов слишком много.

Внутренняя перелинковка

В Google хорошая внутренняя перелинковка в отличие от Яндекса способна привести к росту трафика по СЧ- и НЧ- запросам и повысить позиции сайта.

Внутренняя оптимизация

В Google страницы низкого качества могут попадать в основной индекс. В Яндексе же неуникальный контент, особенно на молодом сайте будет попросту игнорироваться. Google учитывает со страницы только одну ссылку на URL, Яндекс же распределяет вес между всеми ссылками, направляя его на одну страницу. Яндекс к тому же медленно склеивает зеркала ресурса.

Ранжирование по транзакционным/информационным запросам

Яндекс для транзакционных запросов применил новую технологию «Спектр», она может учитывать потребности обычных пользователей, подмешивая в выдачу разнообразные типы запросов. В Google же ранжирование происходит по релевантности документов согласно запросам. Google в поисковой выдаче достаточно сложно продвигать коммерческий запрос и поисковик не всегда умеет правильно определять тип запроса. С другой стороны, в Яндексе в ТОПе выдачи часто можно встретить и платные запросы.

Машинное обучение

В 2009 году Яндекс внедрил алгоритм машинного обучения Матрикснет. Он позволяет строить обучаемые модели и производить новые алгоритмы. Обучение выстраивается на оценках асессоров. Google, в свою очередь, не применяет машинное обучение.

Время на продвижение

На продвижение в поисковике Яндекс потребуется больше времени, это вызвано влиянием возраста сайта и частотой апдейтов на авторитетность.

Похожие материалы:
  1. Продвижение, раскрутка сайтов в Google
  2. Продвижение, раскрутка сайтов в Яндекс
  3. Ссылки, которые не любит Google
  4. Влияние поведенческих факторов на ранжирование сайтов
  5. Как улучшить позиции сайта в выдаче Google
Email маркетинг
Заказать продающий Landing Page
Подпишитесь на еженедельную рассылку от SEOPlant
+38 (097) 812-05-14
+38 (063) 240-16-03
или
SEO раскрутка сайтов
+38 (097) 812-05-14
+38 (063) 240-16-03
Мы ВКонтакте
Мы в Twitter
Мы на Youtube
© Все права защищены
Мы в Facebook
SEO продвижение сайтов