Виды поведенческих факторов ранжирования

Поведенческие факторы ранжирования за последний год начали занимать нишу тем, особо волнующих вебмастеров. Тема эта новая, однако, ей уже удалось набить оскомину. Поведенческие факторы могут быть различными, мы же рассмотрим здесь их основные виды, варианты оптимизации, в том числе и некоторые противоречия, без которых обойтись не удастся.

Поведенческие факторы ранжирования заставили говорить о себе около года назад, причем степень их важности – вещь спорная. Официально, кроме того, что Садовский оценивает их по значимости выше ссылочных факторов, больше ничего неизвестно.

Согласно мнению разработчиков поисковых систем поведение пользователей на каком-либо ресурсе может свидетельствовать о качестве и полезности ресурса, а также контента, размещенного на нем. В некоторой степени от того, как будут пользователи вести себя на сайте, будет в итоге зависеть и то, какое место займет ресурс в поисковой выдаче.

При ранжировании документов поисковая система учитывает различные факторы, поэтому необходимо учитывать. К тому же в любом случае они будут полезны для ресурса и могут стать полезным инструментом для любого вебмастера и его арсенала.

Поведенческие факторы ранжирования, Поведенческие факторы, Поведенческие факторы ранжирования сайта

Поведенческие факторы ранжирования сайта

1. Кликабельность ресурса в выдаче

В данном случае подразумевается CTR ресурса в серпе. Большее количество пользователей, переходящих на ваш сайт по определенным поисковым запросам, заставляют поисковик обращать внимание на него и видеть в нем качественные показатели. К примеру, встречаются такие несоответствия в выдаче, как: по запросу «приобрести ноутбук» на первом месте стоит сайт, имеющий CTR 25%, а на следующем - 40%. Можно сделать вывод, что второй ресурс полезнее.

При поисковой оптимизации следует учитывать такие ключевые элементы, как сниппет и показываемый заголовок. Сниппет должен притягивать внимание, быть информативным, заключать в себе ключевые слова, а также максимально отвечать потребностям пользователя. Точно таким же критериям должен отвечать и показываемый заголовок.

Зачастую Google в качестве описания к ресурсу собирает информацию с мета-тега description, в отличие от него Яндексу это свойственно редко. В случае, если сниппет, выбранный поисковой системой, вам не понравился, то желательно изменить текстовую составляющую описания либо подкорректировать ее до более привлекательного вида. После переиндексации страницы поисковой системой, должен произойти текстовый апдейт и сниппет должен высвечиваться с новой информацией.

В выдаче также могут показываться расширенные сниппеты, дополнительные ссылки, адрес компании и так далее. Нужно помнить про данный факт.

2. Посещаемость сайта

На первом месте стоит количество источников посетителей, ну а затем соответственно объем посетителей. Нет сомнений, что если на ресурс пользователи попадают не только из поисковиков, но также из социальных сетей, тематических проектов, блогов, форумов, закладок, type in и так далее, то, это говорит, что он действительно полезный, ведь множество источников ссылается на него. Действует и другой фактор: с 20 различных источников на сайт перешло 50 человек или 5000 пользователей. Количество имеет также большое значение.

При поисковой оптимизации нужно стараться задействовать максимальное количество источников ссылок на ваш ресурс. Необходимо продвигать свои проекты, обращаясь не только к выдаче поисковиками, но также задействуя социальные сети, тематические сообщества и так далее. Более того, кроме улучшения поведенческих факторов, у вас появится возможность заполучить ссылки и заинтересованных посетителей.

3. Поведение пользователей на ресурсе

  • Показатель отказов
  • За рубежом данный показатель также называется bounce rate. Он демонстрирует процент посетителей, посетивших не больше одной страницы. Чем показатель будет ниже, тем лучше для сайта.
  • Время, потраченное на ресурс
  • Количество времени, уделенное пользователем для просмотра сайта.
  • Количество посещенных страниц

Чем больше пользователь просмотрит страниц, тем степень полезности и интересности сайта будет выше.

При поисковой оптимизации необходимо повышать данные показатели, параллельно создавая интересный контент, нужно мотивировать пользователя на переходы на другие страницы ресурса либо заинтересовывая различными фишками (сервисами).

Дополняющие или уточняющие статьи, а также внутренняя перелинковка при помощи ссылок станет хорошим подспорьем. Прежде всего, нужно постараться размещать линки в теле материала, похожих записей и тому подобное. Если пользователь бродит по данным ссылкам, то показатель отказов уменьшается, время, проведенное на ресурсе, а также количество просмотренных страниц растет.

Дополнительно можно создавать на сайте различные тематические сервисы, которые будут уверенно повышать поведенческие факторы.

Не нужно забывать и про самое главное – надежный и быстрый хостинг, интересный и качественный контент, и, конечно же, юзабилити. Без них внутренняя оптимизация будет бессмысленна.

Противоречия

Как и любых других сферах, здесь также имеется ряд противоречий. Качественный идеальный ресурс должен отвечать на поставленные вопросы как можно быстрее и эффективнее. Не так ли? Именно в этом случае у него будет высокий показатель отказа, минимальное количество времени, проведенное пользователем на его страницах, а глубина просмотра стремится к 1. Возникает некоторая несостыковка.

К тому же есть ряд поисковых запросов, которые нуждаются в явном ответе (к примеру, запросы, состоящие из «Что такое … ?»). Думается, что пользователь на сайте моментально найдет данную информацию и закроет его. Существуют и другие запросы – «ноутбуки», «марки бмв» и так далее. Они изначально предполагают просмотр большого числа страниц.

К тому же бывают существенные различия в типах сайтов. Для интернет-магазинов просмотр на посетителя начинается от 5-6, для блога же нормой является 2-3 просмотра.

Будут интересны и комбинации факторов. К примеру, пользователь потратил на страничку много времени, ответ был найден и он ушел. В итоге глубина просмотра - 1, а показатель отказа - 100%, однако посетитель удовлетворен ответом. Совсем другое дело, если пользователь желает что-то скачать, однако ему в место одной ссылки подсовывают дополнительные ссылки (к примеру, в случае с варезом). Множество просмотренных страниц, долгое пребывание на ресурсе, низкий показатель отказа, включая грустного пользователя, которому не удалось найти необходимой информации.

Необходимо ко всему этому делать поправки. В целом Яндексу гораздо выгоднее рассказывать о поведенческих факторах ранжирования, в том числе, что их ценность выше ссылочных, дабы люди проводили внутреннюю работу по сайтам, а не стремились искать в ссылках секреты seo.

Что еще может быть неявным? Определенные поведенческие показатели соотносятся с сайтом целиком или только на его странички? Вычисляется ли общее значение (в соответствии с Page Rank или ТИЦ) либо это сложные вычисления, которые основаны на специфике тематики сайтов, поисковых запросов и так далее?

Не менее интересным вопросом будет и: как Яндекс получает информацию о поведении посетителей на ресурсе? По одному из пунктов он получает полную картину, а как же другие показатели? Конечно, он может применять Яндекс.Метрику и Яндекс.Бар, но не все ими пользуются. Может он находится в тесном сотрудничестве с другими сервисами статистики, к примеру, liveinternet?

Похожие материалы:
  1. SEO в 2014 году – три основные тенденции
  2. Влияние поведенческих факторов на ранжирование сайтов
  3. Дизайн сайта: как сделать правильно и привлечь посетителей
  4. Изменения в поисковой оптимизации. Хорошо это или плохо
  5. Какую роль играет поведенческий фактор при SEO-оптимизации вашего сайта?
Email маркетинг
Заказать продающий Landing Page
Подпишитесь на еженедельную рассылку от SEOPlant
+38 (097) 812-05-14
+38 (063) 240-16-03
или
SEO раскрутка сайтов
+38 (097) 812-05-14
+38 (063) 240-16-03
Мы ВКонтакте
Мы в Twitter
Мы на Youtube
© Все права защищены
Мы в Facebook
SEO продвижение сайтов